2023年，淘宝、京东、抖音等平台都开启了财产带搀扶方案，好比京东的“百大财产带搀扶方案”、抖音的“财产带溯源举动”等。在当局、协会的牵头下，不只是头部家居企业，一众中小企业也开端在直播间为本人“带货”，并获得了不错的成就。

　　近几年，受宏观经济和地产行业的影响，家居行业也在阅历着大大都行业城市碰到的困难：行业增速开端放缓半岛全站、合作愈加白热化、市场集合度提拔，愈来愈多中小家居企业被整合裁减。大巨细小的应战放慢了家居行业形式的迭代与立异的速率，很多家居企业也开端感遭到危急，迫使想要走出温馨区，但传统形式所带来的掣肘，却并没有那末简单废除。

　　一方面，家居财产带不断存在“大行业、小企业”的状况，大部门风俗于传统坐商形式的中小商家既不会、也不懂怎样“走进来”。

　　以天下最大的佛山顺德家居财产集群为例，顺德全区有超越3万家家居企业，但范围以上产业企业却只要不到300家，大部门小商家惯于依靠熟客干系来停止贩卖，在传统卖场形式中停止越久，就越难变革。

　　另外一方面，公然数据显现，2016年，我国度具业线%，家居行业的线上线下一体化整合正在成为新支流。但关于从线下渠道发迹的经销商来讲，要霸占线上渠道一直不简单。

　　刘庆明（假名）是一名南康家具厂的老板，他暗示南康有许多老板做抖音都是赔本的。各人刚开端投入时都是垂头丧气，大手笔招人、装修展厅等，但因为对平台运营缺少认知，终极直播间仍是没做起来，但光前期投入就两三百万了。

　　有资金气力的老板尚且云云，但另有更多的中小商家底子有力负担直播团队的本钱。曾有商家暗示，一个完好的直播团队需求有主播、运营、场控、拍剪、客服、选品、投放等七个岗亭，还要后勤等共同，光野生就得好几万一个月，赚来的钱还不敷给员工发人为。

　　最初，即使商家们故意有力开展直播奇迹，但要从线下走到线上，企业所要面临的消耗客群也变得愈加宏大，企业要怎样调解品牌和产物的定位，同样成了很多传统家居企业的困难，由于这背后触及庞大的设想、研发、消费等财产链，牵一发而动满身。笔者察看发明，相干部分曾经在费尽心机协助本地家居财产带完成晋级转型。比现在年佛山顺德区龙江镇便公布了《龙江镇鼓舞家具制作企业做强做大搀扶法子》，从设想立异、手艺革新、数字化革新等方面搀扶家居企业，每家企业每一年最高搀扶300万元。

　　江西南康也打造了集家具财产智联网和国际木料集散中间、立异设想中间、同享智能备猜中间、同享喷涂中间、贩卖物流中间于一体的“一网五中间”平台，鞭策家具财产的数智化转型。

　　但除此以外，互联网平台的搀扶感化也很主要，它们能够操纵新兴的信息手艺，将畅通不顺畅的供给链端、消费端、渠道端、消耗端局部买通，进步财产链全环节的数字化水平和信息通明度，充实阐扬互联网在家居行业消费要素设置中的优化和集成感化。

　　本年“双11”，淘宝、京东、抖音等互联网平台都纷繁带来了新的财产带搀扶方案，这也将成为家居财产带变化的枢纽变量。

　　京东推出了“百大财产带搀扶方案”，将联袂财产带本地当局、商协会、效劳商等协作同伴，向天下267个财产带招募新商家，并出台10大搀扶办法，包罗商家培训、数字化转型效劳、供给链撑持等，助力财产带商家处理运营困难。

　　《京店主电家居11.11全周期战报》显现，1000个家居品牌成交额同比增加200%以上；超2000个家电家居品牌成交额同比增加超100%，10余个家电品牌厂商成交额打破10亿元。

　　抖音则聚焦南康家具、南通家纺、潮州磁器、慈溪小家电等12大重点财产带，打造了多场溯源直播，经由过程线下溯源、线上专场、混播及连麦的方法，动员优良财产带商家进一步翻开产物销路。

　　比现在年“双11”出名主播罗永浩就带着“交个伴侣直播间”团队来到南康盈海家博城，聚集了南康家具财产带200多家头部企业和商家，终极完成了万万元的贩卖成就。

　　淘宝在本年也加大了对财产带直播的投入，并在本年7月推出了财产带专项搀扶政策，包罗流量搀扶、商家培训、团队孵化等协助，协助更多当地财产带商家完成开播。

　　本年“双11”，天猫财产带直播也获得了不错的成就，GMV超越4亿，寓目直播人数超8000万。不外财产带直播不只只是动员财产产物的“内销”，更主要的是动员本地全部财产链“向好开展”。

　　一方面，经由过程与互联网平台的协作，能够反向鞭策中小商家提拔产物格量，标准消费流量，以至从泉源开端调解产物设想，以更逢迎消耗者的需求。

　　欧帝奴浴室柜现在已经是河南许昌长葛浴室柜财产带的头部商家，但在数年前，其仍是比力典范的“小通明商家”。得益于京东对财产带商家的搀扶政策，在阐发了用户调研和消耗数据后，京东倡议欧帝奴聚焦于“浴室柜”的品牌定位，并拜托了NGS机构对欧帝奴停止原质料、消费工艺、出厂查验、包装查抄等方面停止严厉把关，进一步保证了消耗者的购置自信心。今朝，欧帝奴旗舰店的月贩卖额均在数百万元阁下。

　　另外一方面，财产带直播突破了以往的专场直播形式，经由过程混播、连麦、走播等多种方法，能够更深化本地财产链，让消耗者可以从泉源开端更理解产物，激起用户对产物的爱好，从而增进成交。

　　消耗者也能够经由过程走播形式深化本地财产链，而不是只停止在直播间，这可让用户对产物有更充实的理解，从而增进成交。好比在抖音的财产带溯源直播中，主播会实地访问财产带商家，还会现场拆开蚕丝被等，经由过程与消耗者、商家的三方互动，不只触达了有消耗志愿的潜伏客户，也间接消除了用户的购置顾忌。

　　最初，互联网平台与家居财产带的合作无懈，还能进一步鞭策本地数字经济开展，终极让财产可以朝“高质量开展”迈进更大一步。

　　本年9月，江西南康便与京东云在科技、批发、物流、财产等方面睁开协作，经由过程京东云的数智供给链才能，鞭策南康家居财产带电商、物流及数字经济等财产的开展。

　　不断以来，南康都在尽力鞭策直播经济开展，对经济的动员感化也长短常明显的。数据显现半岛全站，南康电商年买卖额从2012年的不敷10亿元，到2022年打破700亿元，今朝已占江西省的五分之一，成了本地的次要经济引擎之一。

　　欠好看出，在互联网平台赋能家居财产带的过程当中，数字化才能是相当主要的一点。家居财产带的中小商家之以是觉得转型难，次要是由于它们缺少对市场需求的实时理解，难以对财产链作出响应调解，终极也难觉得重生代消耗者供给更适宜的产物。

　　家居企业固然处在财产链的中游，但家居行业财产链上中下流并不是完整自力，而是庞大的互相依靠的干系，只是在以往集约式的开展过程当中，财产链的上中下流没无形成协同效应，才会招致企业与市场之间呈现“隔膜”。

　　在供应端，供给商才能能够存在良莠不齐的状况，假如没无数字化供给链的把控，消费企业便没法更好共同下流需求停止定制，影响企业对市场的反响速率。

　　在产物端，假如没有壮大的消费、仓储、售后一体化的数字体系，就会形成各消费环节的信息相同消耗，出格是家具产物非尺度化水平高的商品，消费服从将会大大低落。

　　在产物端，售前、售中、售后是消耗者效劳系统的枢纽，关于装置托付系统庞大的家居产物来讲，“效劳战”将成为企业将来胜出的枢纽。

　　以是要鞭策家居财产带的开展，全部行业就要进一步拥抱互联网思想，本年以来，多地当局也将家居财产的数字化转型计谋作为事情计划的主要内容之一。

　　好比广东省家具协会召开了“广东省家具行业数字化转型启动大会”；四川出台了《四川省关于放慢新型数字根底设备建立扩展晋级信息消耗的多少政策步伐》等。

　　从家居企业的晋级，到财产带外闯，再到全部行业的转型，“数智化”都是家居财产将来必须要走的一条路，将成为协助企业加强渠道力、产物力、用户体验力、红利才能和合作力的枢纽。

　　固然家居行业的“数智化”晋级能带来诸多收益，但今朝可以全方位引入“数字基因”的企业究竟结果仍是少数，且次要集合在头部企业中，这是由于数智化转型是一项投入大、周期长的事情，整合起来相称具有应战性。

　　但正因云云，当局、财产带、商协会、互联网平台等相干部分才会主动投入此中，期望经由过程“当局搭台、企业唱戏、苍生受益”的形式，进一步进步商家转型的主动性。